8月27日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2025年度中期功绩公告。濒临末端消耗复苏渐渐、原奶价钱抓续低迷的行业困局，蒙牛通过居品翻新、渠说念升级和精益管制三大引擎翻新求变，本年上半年达成收入415.7亿元，筹画利润35.4亿元，同比增长13.4%。
公告清楚，蒙牛抓续鼓舞的精益化管制顺利权臣，上半年其筹画现款流达成同比增长46.2%，筹画利润率训导1.5个百分点至8.5%。
衔接新东说念主群 百余款新品迎需求
濒临乳成品同质化竞争，蒙牛遴荐以居品翻新破局。2025年上半年，蒙牛反映不同庚齿东说念主群的多元化需求，推出超百款新品，掩饰从常温奶到低温酸奶、从鲜奶到冰淇淋、从功能牛奶到婴儿配方奶粉的全品类矩阵，引颈消耗者“喝上奶、喝好奶、喝对奶”。同期，蒙牛加速品类多元化升级，在低温酸奶、鲜奶、奶粉、奶酪、冰品等细分赛说念均呈增长趋势。
为了让消耗者“喝上奶”，蒙牛常温板块一举推出72款新品，全面强化基础养分，打造极致“质价比”。高端鲜奶“逐日鲜语”则通过瞻念察消耗者需求，融入自研HMO打造儿童呵护养分奶，尤其针对乳糖不耐受群体推出了零乳糖双卵白居品；为了让消耗“喝好奶”，20衰老品牌“特仑苏”不仅推出A2β-酪卵白等新品，还汇注“山水林田湖草沙”当然资质，以“种养加、草牧奶”产业链想维焕新打造“沙金套海沙漠·有机纯牛奶”，以沙漠本地更为稀缺的优质资源培育出高端有机奶；为了让消耗者“喝对奶”，“冠益乳”推出宇宙独一“健字号”小蓝瓶保健酸奶，“优益C”打造活性益生菌柠檬茶等功能居品。婴儿配方奶粉品牌“瑞哺恩”则以人人草创母源MLCT技能打造了“瑞哺恩亲益”，其DHA含量训导48%、摄取率翻倍，助力婴幼儿养分升级。
同期，为了推动消耗者从“喝奶”向“吃奶”升级，蒙牛旗下“妙可蓝多”推出奶酪小三角、云朵芝士等新品以及多款功能奶酪居品，并打造涂抹奶油奶酪知足消耗者面包、贝果等搭配需求，进一步丰富了家庭餐桌奶酪品类；冰淇淋板块更是推出近20支新品，“随变转”照旧上市就勾起消耗者的童年回想，勇夺冰品新品“卖力”第一，“绿色情愫”黑芝麻新品则为“脆皮后生开启养生局”。
品牌翻新层面，蒙牛联袂国表里经典大IP轮替为消耗者提供情谊价值。其中，新IP“燃爆”王人市后生，《哪吒2·魔童闹海》人人出圈，蒙牛纯牛奶、逐日鲜语、瑞哺恩、真果粒等全系居品线联动，达成品效合一。此外，蒙牛真果粒、逐日鲜语合作《长安的荔枝》大剧，冠益乳联名B.DUCK……通过IP合作带动居品火爆出圈、跨界引流；老IP刮起怀旧风，酸酸乳携《歌手》深耕“音乐”干线，激发一代东说念主酸甜回忆。仪态牛奶牵手《猫和老鼠》，率领“Z世代”年青东说念主享受经典。冰+品牌硬广霸屏NBA总决赛，指引用户边看边买，跳转京东店铺，初始增长新引擎。
研发硬实力铸就中国牛奶的世界品性。蒙牛凭借“含有DHA藻油的调制乳十分坐褥方法”发明专利，一举荣获第二十五届中国专利银奖，这是中国乳业在专利规模的最高荣誉，亦然中国液体奶翻新的首件最高专利荣誉；蒙牛旗下虹摹生物自主研发的母乳低聚糖（HMO）——乳糖-N-新四糖（LNnT）再次获批，成为国内领先通过两个HMOs审批的企业；此外，本年人人乳业大会上，蒙牛旗下瑞哺恩恩至、蒂兰圣雪、迈胜凭借优异发达，得到“2025年世界乳品翻新奖”，全面印证了中国牛奶的“世界品性”。
拥抱新场景 全渠说念拓新发力
当传统商超渠说念增长乏力时，蒙牛加速渠说念升级，通过RTM模式重构，达成传统和新兴渠说念升级、线上与线下场景的无缝衔尾，加速构建“全域渠说念生态”。一方面，蒙牛精进、优化传统和当代渠说念策略，打造“线上网销商、线下经销商”的销售模式；另一方面，加速反映渠说念定成品需求，深切会员店、零食量贩、即时零卖等增量渠说念的合作。
在会员店和仓储超市赛说念，蒙牛有针对性地推出“定制化”新品，主打“超性价比”。尤其是，“冠益乳早8吨吨桶”在山姆超市照旧上市便成爆款“断货王”，特仑苏200ml人人限制装新品和谐华润、沃尔玛等系统举办新品发布会及快闪秀引爆声量，居品月销售窒碍1亿元。
在直播电商规模，蒙牛瞻念察消耗者“留神力经济”，通过直播和短视频塑造全新的购物场景，达成渠说念窒碍。尤其在奶粉板块，成东说念主奶粉线上电商市集份额跃居第一，婴配奶粉线上引流助力线下门店拉新，儿童奶粉买通“传统线下+电商+私域”全域渠说念，市集份额稳居儿童成长赛说念第一；值得一提的是，特仑苏一线职工通过实地直播，讲解注解品牌有机产业链“种养加、草牧奶”故事，用古道和丹心激发消耗者共识，带动销量增长。
针对B端行业趋势，蒙牛2024年推出的专科乳品品牌异军突起，达成快速增长。适度当今，蒙牛已与咖啡、茶饮、烘焙等头部品牌达成计策合作，提供乳品专科化措置有打算。蒙牛示意，翌日，跟着抓续鼓舞精粹加工布局，还将不休丰富高附加值的乳脂、奶酪、乳铁卵白、乳清卵白等居品矩阵，进一步初始收入增长。
此外，数字化、智能化技能的全面行使，令渠说念变革如虎添翼，全面达成了提效、降本、精确三大指标。举例，蒙牛通过上线经销商管缄默能系统，让统统用度在销售点的落地实施一起达成线上系统化、密致化管控。正在试点的“物码营销”技能，则通过为居品赋予独一二维码，让各分销主体利益分拨更明晰，用度干涉更精确，也达成居品流向及时追忆，保险营销用度直达末端，全标的赋能渠说念健康发展。
创造新价值 生态圈协同共荣
濒临经济周期和行业周期双重压力，蒙牛并未局限在传统模式中“内卷”求生，而是通过不休翻新买卖模式、管制面貌和合作花样，为消耗者、股东、凹凸游伙伴等利益关系方抓续创造新价值，全面达成乳业生态圈的共生共荣。
买卖模式翻新知足消耗者新需求。蒙牛旗舰品牌“特仑苏”，人人乳业第一大单品，面抵消耗疲软并未卷入廉价竞争的恶性轮回，而是通过抓续翻新保抓品牌活力。在居品侧，通过弃旧容新不休完善“金字塔”结构布局，其中基础款保管普惠订价扩大受众，同期以沙漠有机等高端线建立塔尖价值锚，抓续知足高品性消耗者需求；在品牌侧，特仑苏用产业链想维塑造品牌，坚抓十余年沙漠治理打造“种养加、草牧奶”有机产业链，以资质夯实品性、用品性强化品牌，赋予品牌内涵和价值感。数据清楚，上半年，特仑苏有机系列逆势正增长，尤其是沙漠有机系列上市后发达邃密，得到品性消耗者的鄙俚认同。8月份，特仑苏全新推出的“沙金套海沙漠·有机纯牛奶”，也让这一高端品类变成完满买卖闭环。
绿色翻新打造可抓续产业链。在GREEN可抓续发展计策指导下，蒙牛坚抓“生态产业化和产业生态化”原则，联袂凹凸游合作伙伴在全产业链践行“两山”理念，全面打造低碳牧场，建成37座绿色工场，况且甘愿“零毁林”，开展包装回收、净滩行径等绿色名目，见识更多东说念主加入绿色行列。刻下，蒙牛的MSCI ESG评级一语气两年保抓AA级，抓续引颈行业可抓续发展。
管制翻新抓续申报股东。在行业周期波动、充满挑战的竞争环境下，蒙牛的抓续密致化运营，带动中枢筹画利润增长好于预期，达成筹画现款流同比训导。公告清楚，蒙牛决定在2024年分成和回购的基础上，将开展新一轮回购，彰显其看好本身中经久发展出路，以实质行径申报股东的刚毅信心。
蒙牛总裁高飞示意，刻下乳业供需矛盾正在抓续改善，行业正处于触底回升的要道时刻。蒙牛将永恒信守“消耗者第一第一第一”的中枢价值不雅，刚毅鼓舞“一体两翼”计策，抓续强化品牌引颈、研发翻新、数智转型及渠说念升级中枢才调竖立，以全产业链高质料发展，让消耗者喝上奶、喝好奶、喝对奶，为达成奶业振兴和“健康中国”孝顺新的更狂放量。
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